目次
第1章 なぜ、いまマーケティング機能の再構築が必要なのか？
第2章 デジタル化に対応するマーケティングの再定義
第3章 デザイン思考による技術部門とマーケティングの融合
第4章 顧客生涯価値を高めるマーケティング
第5章 メガトレンドに基づく社会的価値実現マーケティング
第6章 ブランディング
第7章 インターナルブランディング
第8章 なぜ、いまマーケティング機能の再構築か？
執筆者情報
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- 執筆者
- 青嶋 稔
- 部署
- コンサルティング事業本部
- 所属・職名
- シニアパートナー
著者コメント
これまでの日本企業のマーケティングは、販売促進を中心としたものであった。本書籍では、マーケティングの機能を抜本的に再構築している日本企業の事例を詳述し、どのようにマーケティング機能を再構築すべきかを説く。