CONTENTS

1. 社会的価値実現に向けたマーケティングが必要となっている背景
2. 解決の方向性
3. 先進事例
4. 社会的価値実現のマーケティング機能構築に向けて

要約

1. 現在の日本企業には、社会的価値の実現に向けたマーケティングが必要になっている。その背景には、①中期経営計画の限界、②自社の存在意義についての揺らぎ、③事業と社会的課題との不明瞭な関係性、といった問題がある。
2. 解決の方向性として、①長期的なビジョンによるメガトレンドの予測と自社が解決すべき社会的課題の明確化、②自社の強みの棚卸し、③事業を通じた社会的課題解決の具体化、がある。
3. 先進事例として、味の素グループ、オムロンについて述べる。
4. 社会的価値を実現するためのマーケティング機能構築に向けては、①自社にとっての納得感が醸成できるストーリー作り、②社員に浸透させる仕組みと人材育成、がある。

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執筆者情報

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  青嶋 稔

  コンサルティング事業本部

  シニアパートナー

※組織名、職名は現在と異なる場合があります。