CONTENTS

1. なぜ、無形資産、ブランド価値なのか
2. 先進事例
3. ブランド価値向上に向けて

要約

1. 本シリーズは非財務資本強化についての連載であるが、財務諸表上、無形資産は非財務資本と表裏の関係性にあり、特許権や営業権などの無形固定資産のように財務諸表に計上されるものもある。財務諸表には計上されない無形資産としてブランド価値が挙げられる。ブランド価値についてはBtoC企業では意識されることも多いが、BtoB企業では経営者の間においても意識が薄いという現状がある。
2. 先進企業として日本電気（NEC）と富士通を取り上げる。両社ともブラント価値を大きく高める変革を行った。
3. ブランド価値向上に向けて行うべきこととして、①自社の現状把握、②ブランドステートメントの見直し、③事業領域と提供価値の明確化、④「Why自社のストーリー」による納得感の醸成、⑤トップから従業員レベルまでの「自分事化」、の5点について述べる。

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執筆者情報

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  青嶋 稔

  フェロー

※組織名、職名は現在と異なる場合があります。