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ITソリューションフロンティア 2017年8月号 Vol.34 No.06

特集 失敗しないデジタルマーケティング

効果の高いデータ活用の在り方

─ 自社ビジネスの特徴を仮説検証で発見するために ─

2017/08/01

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社内外のデータを収集・分析し、最適な施策を導き出すDMP(Data Management Platform)が注目されるなか、活用方針が曖昧なままデータの収集やツールの導入を進め、期待した効果が得られないでいる企業は少なくない。本稿では、デジタルマーケティングにおけるデータ活用はどうあるべきか、組織の問題も含めて考察する。

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執筆者情報

山崎 朋広

NRIデジタル

デジタルソリューション事業部長

※組織名、職名は現在と異なる場合があります。

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