デジタルマーケティングには、Webサイトを訪問した人の振る舞いを解析することが効果的で有効であることは論をまたない。そのためのツールも、顧客チャネルのデジタル化の進展に合わせて進化してきた。本稿では、Web解析ツールを活用したデジタルマーケティングプラットフォームの在り方について考察する。
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