デジタル技術の飛躍的進展により、情報やビジネスのサイクルがこれまでにない速度で回り始めている。消費者のニーズはリアルタイムで変化し、それに応じたサービスのパーソナライズも高度化している。このような「超高速化社会」においては、環境変化への即応と個別最適化が企業競争力のカギとなる。この背景にはまず、SNSによるリアルタイムな情報伝播や、IoTの普及による「データ爆発」がある。IoT Analyticsによれば、2023年末までに接続されたIoTデバイスは166億台に達している。