インドネシアは東南アジア屈指のスタートアップ輩出国であり、GoTo（旧Gojek・Tokopedia）、トラベロカ、OVOなど、デジタルを基盤としたユニコーンがその代表例である。加えて近年は、美容・健康分野においても正規品保証を訴求する美容・パーソナルケアのオムニチャネルPF（プラットフォーム）「Sociolla」、医師への相談から処方薬の配送までをアプリ上で完結させる医療PF「Halodoc」といった業界変革型のデジタルPFが新たに台頭している。とりわけ、こういった美容・健康市場の変化には、インドネシア独自の市場環境が寄与している。