概要

WebサイトがユーザーのWebブラウザに情報を保存することで、ユーザーごとのアクセス履歴を追跡できる「Cookie（クッキー）」という技術があります。
現在、デジタルマーケティング業界は「Cookieless」という問題により大きな岐路に立たされています。
これまでCookieによってユーザーを識別することで、広告配信や効果分析など、様々なデジタルマーケティング活動が行われてきました。しかし、プライバシー保護を重んじる世界の趨勢として、GDPRなどによる法規制や、Apple・Googleなどによるテクノロジー規制が強化されており、2022年にはほとんどの3rd Party Cookieが事実上消滅するCookieless時代が到来します。
今回のフォーラムでは、日本のデジタルマーケティングでのCookie活用情報、Cookielessの最新動向やデジタルマーケティング業界への影響、Cookieless時代にデジタルマーケティング業界にとって重要になる対応策について解説します。

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執筆者情報

• 田中 渚子

  コンサルティング事業本部　マーケティングサイエンスコンサルティング部

  主任コンサルタント

• 矢治 健吾

  NRIデジタル株式会社

  ビジネスデザイン

  上級システムコンサルタント

• 広瀬 安彦

  未来創発センター　データサイエンスラボ

  上級研究員