概要

中国経済成長の牽引者として期待される消費市場は、引き続き二桁成長を続け、中国生活者の消費力の向上とともに安定的な成長が予想されている。
しかし、中国流通業界は、ここ数年で多くのチャレンジを行ったものの、際立った成果が見えないまま、EC市場を含めた再編期に入りつつある。
各社は、既存事業に捉われない、「ボーダレス」な成長を各方面で進め、業界でのプレゼンス向上を目指している。
このような中国流通業のマルチ・ボーダレス時代の登場は再び資本力がものを言う同質化競争の懸念を抱かせる一方、同質化を脱却するためのスペシャリティを持つ企業が台頭しつつある。
NRIは、2012年より中国商業連合会が発表した「中国商業十大ホットイシュー」を元に、NRIが考える今後の中国流通業界の展望を発信してきた。
今回も主に2016年の中国流通業界動向を振り返りながら、2017年の展望およびそれに伴う日系企業にとっての機会を紹介する。

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執筆者情報

• 劉 芳

  野村総合研究所（上海）有限公司

  コンサルタント

• 郷 裕

  消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部

  上級コンサルタント

※組織名、職名は現在と異なる場合があります。