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レポート

デジタル世代が牽引する中国EC市場の実態と日系企業にとっての機会(TMIC-NRI中国EC市場白書2019)

2019/11/06

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概要

中国消費市場において、EC市場での販売額は20%に達する勢いで拡大し、その比率は年々高まっています。将来的に消費市場を牽引する若年層が、EC市場においても、重要なファクターとなることが予想されます。

NRIの中国現地法人である野村綜研(上海)諮詢有限公司は、アリババグループが運営するECプラットフォーム「天猫(T-Mall)」の傘下の機関「天猫イノベーションセンター(TMIC)」と共同で、「中国EC市場白書2019」を作成し、中国EC市場における日系商品の購買動向を分析しました。これは、天猫および陶宝における販売実態を消費者の観点、商品カテゴリーの観点で分析したもので、韓国系および欧米系と、日系商品の売れ方の違いを明らかにした点に特長があります。

今回のメディアフォーラムでは、他国/地域系商品と日系商品の購買動向を比較しながら、日系企業の現状と、今後の事業機会についてご紹介いたします。

執筆者情報

郷 裕

コンサルティング事業本部 ICTメディア・サービス産業コンサルティング部

上席コンサルタント

閔 海蘭

野村綜研(上海)諮詢有限公司

産業四部 TMICプロジェクトチーム

主任コンサルタント

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お問い合わせ

株式会社野村総合研究所 コーポレートコミュニケーション部
E-mail:kouhou@nri.co.jp