広告効果賞とは

広告を行う本来の目的である「ビジネスへの効果」を念頭に、商品やサービスに対して生活者が抱く、「利用したい」「購入したい」という意向の向上に効果のあった広告を表彰するものです。

シングルソースデータを用いた効果測定の結果をもとに選定

企業の施策と消費者の行動との関係や影響を「見える化」するサービス「Insight Signal（インサイトシグナル）^※1」を通じて、NRIは独自にシングルソースデータ^※2を収集しています。そのデータを用いて、広告が消費者に与える行動と心理への影響を測定しました。

受賞作品と、選定理由は、下記のとおりです。

【金賞】

【銀賞】

【特別賞】

本賞の詳細については、下記の専用サイトをご覧ください。

▼「広告効果賞2018」https://www.is.nri.co.jp/news/news-releases/2019/000255.html

• ※1  

  Insight Signal（インサイトシグナル）：
  加入企業が行う広告、PRなどのプロモーション施策について、NRI独自のデータを基に、NRIが分析・評価するサービスです。媒体選定、クリエイティブ作成の支援をはじめ、KPI設定やPDCA構築の支援も行います。

• ※2  

  シングルソースデータ:
  メディア別の広告効果を生活者の視点で評価することを目的に、同一の調査対象者に対して、多様なメディアへの接触状況とともに、商品・サービスの認知や購入意向、購入有無などを調査したデータです。シングルソースデータは、個人が特定される情報ではありません。