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JAL×JALUX×NRIデジタルが共同で、Webと店舗でのオンラインとオフラインを融合したOMOによるシームレスな購買体験の実証実験を開始

~リアルタイムで来店者に欲しい情報をお届けし、顧客体験価値の向上を目指します~

2021/10/08

日本航空株式会社
株式会社JALUX
NRIデジタル株式会社

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日本航空株式会社(所在地:東京都品川区、代表取締役社長:赤坂 祐二、以下「JAL」)、株式会社JALUX(所在地:東京都港区、代表取締役社長:篠原 昌司、以下「JALUX」)、NRIデジタル株式会社(所在地:神奈川県横浜市、代表取締役社長:雨宮 正和、以下「NRIデジタル」)の3社は共同で、顧客体験の向上を目的に、JALプラザ TABITUS+ STATION有楽町店をご利用いただくお客さまを対象としてOMO(Online Merges with Offline)(*1)による購買体験の実証実験を開始しました。

今回の実証実験では、お客さまによるWebサイト上での事前の情報登録行動(=オンライン行動)と店舗内での過ごし方(=オフライン行動)から、お客さまのお困りごとやニーズを推定し、リアルタイムで商品に関する情報やお得なクーポンなどを配信します。店舗内でのお客さまの回遊状況を把握することで、スタッフからのお声がけも可能となります。この取り組みにより、オンラインとオフラインを融合したシームレスな購買体験をお客さまにご提供するとともに、今後はカスタマージャーニーにおける様々なタッチポイントでパーソナライズなご案内をお届けできるよう、一歩先行く価値の創出を目指します。
なお本実証実験では、NRIデジタルが開発したSaaSインテグレーションサービス「OMO OnBoard」を採用しています。(*2)

JALプラザ TABITUS+ STATION有楽町店での実証実験の様子

実証実験の概要

1.場所・期間・対象者

実施場所
JALプラザ TABITUS+ STATION有楽町店(*3)
実施期間
2021年9月30日~2021年10月31日(予定)
営業時間
月~金10:30~19:30、土日/祝日10:30~18:30
(店舗の定休日・営業時間は変更となる場合がございます)
対象者
タビタスステーションLINE公式アカウントの友だち登録をしているお客さまの中で、本実証実験への参加に同意いただいた方

2.検証内容

  • IoTデバイス・センサーによるお客さま行動の分析
    TABITUS+ STATION(タビタスステーション)のLINEより発行されたQRコードを、店舗内に設置されたチェックイン用のタブレット端末にかざすことで入退店の記録を行います。その他、店舗内の3D距離センサー、顔認証機器を用いて、回遊状況、商品棚ごとの滞在時間など、お客さまの店内行動を計測します。また、来店前後のWebサイトのアクセス状況と組み合わせることで、オンラインとオフラインを融合させたお客さま行動の分析を行います。

  • リアルタイムオファーによるお客さまの体験価値の向上
    お客さまの店舗内の行動に応じて、ニーズやお困りごとを推定し、リアルタイムに以下をLINEにてメッセージ配信します。

    • 店舗で取り扱いのない商品のお取り寄せのご案内
    • 店舗でご覧いただいた商品で使えるお得なクーポンなど
  • お客さまの意識と行動の分析
    リアルタイムオファーにより、お客さまの行動に変化が起きているかを検証します。また店内での行動履歴もあわせて観察することで、お客さまの意識と行動の相関を分析します。本実証実験にご参加いただいたお客さまには退店後にアンケートをLINE配信し、ご評価いただきます。

JAL,JALUX,NRIデジタルの3社は今回の実証検証を通じて、顧客体験の向上を目指すとともに、今後もオンラインとオフラインの融合させた取り組みを積極的に推進してまいります。

以上

本プロジェクトは、JAL Innovation Lab(*4)による実証実験となります。

  • (*1)  

    OMO(Online Merges with Offline:オンラインとオフラインの融合)とは、オンライン(インターネット)とオフライン(リアル店舗)の境界線をなくして、お客さま一人ひとりに最適なサービスをご提供し、CXを向上させるという概念のマーケティング手法です

  • (*2)  

    NRIデジタルが開発した「OMO OnBoard」は、Webサイト、スマホアプリ等、顧客との「オンライン接点」で取得した情報と、リアル店舗や展示会等に設置したAIカメラ、3D距離センサー、QRチェックインなどの「オフライン接点」で取得した情報を統合し、顧客の行動に関する情報を時間軸で一覧できる形で可視化するものです。それにより、オンライン・オフラインの行動計測に連動したリアルタイムのアクション(メールやLINEの配信、デジタルサイネージ、接客等)を企業が行うことを支援します。2021年9月7日付プレスリリース「「NRIデジタル、顧客体験の向上を支援するSaaSインテグレーションサービス「OMO OnBoard」の提供を開始」
    参照URL:https://www.nri.com/jp/news/newsrelease/lst/2021/cc/0907_1

  • (*3)  

    JALプラザ TABITUS+ STATION有楽町店について
    “JALのマイルが使える・たまる”JALグループのセレクトショップ。オリジナルトラベルブランド「TABITUS(タビタス)」をはじめ、日本航空公式通販サイト「JALショッピング」掲載のオリジナル雑貨やJALロゴグッズなど、日常のビジネスやライフシーンも快適にしてくれるアイテムが揃っています。自分らしく快適に、<あなたの旅に“心地よさ”をプラスする>逸品を豊富にご用意しています
    JALプラザ TABITUS+ STATION有楽町店URL:https://www.tabitus.com/shop/

  • (*4)  

    2018年5月29日付プレスリリース 第18024号「オープンイノベーションの拠点としてJAL Innovation Labを開設」参照URL:http://press.jal.co.jp/ja/release/201805/004736.html

会社概要

JAL

会社名 日本航空株式会社
代表取締役社長 赤坂祐二
本社所在地 東京都品川区東品川二丁目4番11号 野村不動産天王洲ビル
事業内容
  • 定期航空運送事業及び不定期航空運送事業
  • 航空機使用事業
  • その他附帯する又は関連する一切の事業
URL https://www.jal.com/ja/

JALUX

会社名 株式会社JALUX
代表取締役社長 篠原昌司
本社所在地 東京都港区港南1丁目2番70号 品川シーズンテラス
事業内容
  • 航空・空港事業
  • ライフサービス事業
  • リテール事業
  • フーズ・ビバレッジ事業
URL https://www.jalux.com/

NRIデジタル

会社名 NRIデジタル株式会社
代表取締役社長 雨宮正和
本社所在地 神奈川県横浜市西区みなとみらい4丁目4番1号 横浜野村ビル11F
事業内容
  • デジタルビジネスコンサルティングサービス
  • デジタルITソリューションサービス
  • デジタルアナリティクスサービス
URL https://www.nri-digital.jp/

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E-mail: marketing-analytics-team@nri-digital.jp