公開するランキングは、ブランド評価結果のうち、「Baseスコア（下記参照）」および総合評価指標である「NBI」の2つの上位10ブランドです。

NRI BRAND INDEX（NBI）とは

NBIは、NRIがこれまで多数の企業向けに実施してきたブランド関連のコンサルティングで得た知見と、アドバイザーである慶應義塾大学商学部　清水聰教授の助言を基に開発しました。開発してきた指標は、特定の商品・サービスごとに、①過去から蓄積されたブランド力¹を示す「Baseスコア」、②今後のブランド力の方向性を推測する「Leadスコア」、③ブランドの話題性から直近のブランド力の変動を示す「Trendスコア」の3つの指標、および④それらから合成される各ブランドの総合指標「NBI」の4つです。
商品・サービスのブランド力をこれら指標に基づいて測定・算出することにより、現在のブランド力だけでなく、その将来性についても定量的に把握することができます²。

NBI2023調査の実施

NRIでは、消費財、耐久財、サービス含めた多数のブランドを全17カテゴリーに分け、それぞれについて、本格的なブランド力調査（「NBI2023本調査」）を2023年1月28日より段階的に実施してきました。今回は、そのうち「アイス」「チョコレート」「ビール」「コーヒー飲料」「インバス（ボディーソープ/シャンプー）」「ラグジュアリーブランド」「SUV」「軽自動車」の8カテゴリーについて、NRI「INSIGHT SIGNAL（インサイトシグナル）」Webサイト（https://www.is.nri.co.jp/）に結果を公表します（本リリースでは「ラグジュアリーブランド（図1）」「インバス（ボディーソープ/シャンプー）（図2）」「SUV（図3）」のみ掲載）。残り9カテゴリーについても、「INSIGHT SIGNAL（インサイトシグナル）」Webサイトにて順次公表していきます。

NBIランキングが上位に位置するブランドは、Baseランキングで上位のブランドに比べて、将来性を示すLeadスコアもしくは直近のブランド力の変動を示すTrendスコアが高いことを意味するため、将来的に市場におけるブランド力が高まることが期待されます。
NBIにもとづくランキングにより、各企業は、自社商品・サービスのブランドの立ち位置および将来の変動を予測することができ、ブランド力向上のための戦略策定に役立てることができます。NRIとしてもこの調査結果を基に、ブランドに関するコンサルティングサービスを顧客企業に提供し、各社がより生活者起点でブランド力を向上するために行う様々な施策や活動を支援していきます。

図1：BaseスコアとNBI（総合指標）によるランキング【ラグジュアリーブランド】

出所：NRI

図2：BaseスコアとNBI（総合指標）によるランキング【インバス（ボディーソープ/シャンプー）】

出所：NRI

図3：BaseスコアとNBI（総合指標）によるランキング【SUV】

出所：NRI

• ¹  

  競合との差別化やブランドの固有性により得られるブランドの価値であり、現在だけではなく将来的にも実利をもたらす価値の高さを示す。

• ²  

  NBIの詳細は次のURL をご参照ください。
  https://www.nri.com/jp/news/newsrelease/lst/2022/cc/1208_1