著者コメント

本書は、NRIが1997年より3年おきに生活者1万人に対して訪問留置式で実施している調査結果に基づき、日本の消費者の変化や現代消費者の姿、消費者マーケティングに関する示唆などを紹介していくものです。
また第2章ではNRIで実施した世界25都市、約1万5千サンプルの生活者アンケートにより海外の消費者トレンドを比較分析し、世界から見た日本の姿、そして日本企業に向けてお伝えしたい示唆を紹介しています。
本書が、企業のマーケティング担当者だけではなく、消費者を対象に仕事をされているすべての方々にお役立ていただくことを願っています。