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日本の消費者はどう変わったか?

生活者1万人アンケートでわかる最新の消費動向

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野村総合研究所 松下 東子、林 裕之(著)
東洋経済新報社 発行
2022年10月6日発行
定価2,200円(本体2,000円+税10%)


目次構成

第1章 コロナ禍が日本の消費者にもたらしたもの

第2章 変わりゆく日本の家族

第3章 アフターコロナの新マーケティング

著者コメント

本書は、NRIが1997年より3年おきに生活者1万人に対して訪問留置式で実施している 調査結果に基づき、日本の消費者の変化や現代消費者の姿、消費者マーケティングに関する 示唆などを紹介していくものです。
最新の2021年調査は、コロナ禍に入り1年以上が経過した中で実施しました。コロナ禍に より大きく変化し定着した余暇の過ごし方やデジタル利用、テレワークによる働き方の影響等を NRIオリジナルデータにより明らかにしています。
本書が、企業のマーケティング担当者だけではなく、消費者を対象に仕事をされているすべての 方々にお役立ていただくことを願っています。

執筆者情報

  • 松下 東子

    マーケティングサイエンスコンサルティング部

    プリンシパル

  • 林 裕之

    マーケティングサイエンスコンサルティング部

    シニアコンサルタント

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