スマートフォンなどの普及により、インターネット広告市場は高成長を続けてきた。市場の成長を支えたアドテクノロジー(AdTech)は、広告運用のノウハウを転用し、企業のデジタルマーケティングやデータアナリティクスといった領域で新たなコンサルティングサービスの市場を開拓しつつある。その現状について解説する。
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株式会社野村総合研究所
コーポレートコミュニケーション部