データ活用マーケティングの最前線
原野 朱加、田中 渚子
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第1回企業のマーケティング活動におけるデータ活用
日々のマーケティング活動の中で、データ活用に課題を感じている企業は多くあります。本シリーズの第1回では、マーケティング担当者が実際どんなことに悩んでいるのかといった具体例や、次の施策の意思決定に生かせるデータの見極め方をなどご紹介します。
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第2回デジタルメディアの変遷と今後
若い世代向けと思われがちなデジタルメディアですが、近年、幅広い世代にタッチポイントのあるメディアに変化してきました。本シリーズの第2回となる今回は、デジタルメディアとその利用者層の変遷に着目し、マーケティングにどう活用するか、ポイントをご紹介します。
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第3回マーケティング KPI のあり方
近年、デジタル広告の存在感がこれまで以上に高まってきています。デジタル広告では、目標に対する達成度を定量的に把握するための指標（KPI）を把握することが非常に重要となります。今回は、広告施策を評価する上で多く存在する指標に対し、押さえるべきKPIとは何か、ポイントをお伝えします。
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第4回Cookie レス時代におけるメディア戦略のあり方
デジタル広告に運用に欠かせないCookieによる行動履歴の取得や活用について、個人情報保護の観点から制限する動きが強まっています。本シリーズの最終回では、このような社会情勢の中で今後のデジタル広告戦略を進める上で、着目すべき指標とポイントをご紹介します。
プロフィール
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原野 朱加
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田中 渚子
※組織名、職名は現在と異なる場合があります。